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Booking集团领投韩国经济型酒店平台的1.8亿美元融资

发布时间:2019-06-11

韩国经济型情侣酒店及预订平台运营商Yanolja近日获得了由Booking  Holdings集团和新加坡主权基金GIC领投的1.8亿美元融资。Yanolja CEO Kim  Jong-yoon表示,其公司估值已经超过10亿美元(7.88亿英镑)。

  据Crunchbase资料,该公司此前融资额为6000万美元。2017年,彭博社曾报道称Yanolja公司估值超过了5亿美元。

  Yanolja已和Booking Holdings集团旗下的Agoda建立了合作。

  Kim称Yanolja计划最早将于明年进行IPO。

  在酒店品牌层出不穷、Airbnb等短租平台面临监管的行业大环境下,情侣酒店服务占据了独特的市场份额。

  情侣酒店经常与婚外情、性服务和隐藏摄像头等事件挂钩,在大众心中的印象并不友好,此外情侣酒店往往充斥着花哨的装饰和昏暗的灯光,使得这一境况雪上加霜。

  Yanolja的加盟式情侣酒店则采用了明亮、现代的装饰风格转变了传统情侣酒店在大众心中的固有形象,其目标客户包括千禧一代情侣和寻求低价短租服务的旅客。

  Kim称,“此前很多人都会嫌尴尬不愿前往情侣酒店,但Yanolja则吸引了许多旅客,这就是最大的变化。”

  Yanolja成立之初的定位是情侣酒店的在线搜索网站,并在平台接入了酒店、低价出租屋和客房服务,价格区间覆盖了每晚5万韩元(42美元)的经济型酒店Ben-Hur到每晚20万韩元(169美元)的凯悦五星级酒店。

  首尔汉阳大学旅游教授Lee  Hoon表示,“Yanolja打破了传统的汽车旅馆概念,但目前韩国国内市场还不够大,Yanolja只有向全球拓展市场规模才能生存。”

  Yanolja旨在拓展东南亚的酒店市场,该公司去年投资了新加坡经济型酒店预订平台Zen Rooms  1500万美元,借此与OYO展开了竞争。OYO目前的投资者包括Airbnb和软银集团。

  Kim称,“Yanolja非常渴望走向全球市场。”

  重大转变

  Yanolja创立于2005年,创始人Lee  Su-jin此前曾是情侣酒店管家和服务人员,Yanolja随后逐渐发展成为情侣酒店运营商的广告平台以触达更多新客户,2004年韩国反卖淫法通过后这些运营商流失了大量客户。

  Yanolja成立10年后宣布转型成为首家可供移动端预订Yanolja自己品牌酒店和其它情侣酒店品牌的平台,此前情侣酒店获客主要依赖于进店客人。

  Yanolja借此将目标客户群体拓展到了国内外的低预算旅客,在韩国,Airbnb等短租平台的受众主要是国外旅客。另一方面,限韩令使中国赴韩旅客数量有所下滑,酒店随后纷纷将客房库存接入了Yanolja平台,使得房源数量激增。

  路透社援引市场研究机构Euromonitor数据称,在截至2018年的五年内,韩国在线旅游销售额几乎翻了一番,达到218亿美元。Euromonitor数据显示,旅游总销量中近半数来源于移动端,占比在全球排名第三。

  Kim称,Yanolja去年收入同比增长近一倍,达到1885亿韩元(1.6亿美元),但总体仍在亏损状态。Kim称公司最迟将在2022年进行IPO。

  Yanolja计划通过人工智能和物联网等技术增加酒店库存并提升运营效率。Kim认为情侣酒店这一领域的发展仍然相对保守。

  曾供职于麦肯锡、3M和Google的Kim表示,“韩国和海外的住宿市场规模庞大,存在着巨大的变革机遇,当前仅仅只是个开始。”